Google lancia il primo Discover Core Update ufficiale: cosa cambia davvero per gli editori

Il 5 febbraio 2026 Google ha rilasciato il primo Discover Core Update ufficialmente dichiarato nello storico degli aggiornamenti di Search Status. È la prima volta che Discover viene citato in modo esplicito come oggetto di un core update, un passaggio che ha un peso specifico enorme per tutti gli editori che vivono – in parte o in larga misura – del traffico proveniente da Google Discover.

L’aggiornamento è stato rilasciato inizialmente per gli utenti in lingua inglese negli Stati Uniti, con rollout previsto fino a due settimane, ma Google ha già dichiarato che verrà esteso a tutti i Paesi e a tutte le lingue nei prossimi mesi.

Per chi fa parte dell’ecosistema Webmaster360 – dove molti siti ricevono traffico costante da Discover – non si tratta di una notizia tecnica. È una notizia strategica.

Il passato: quando Discover è diventato una giungla

Negli ultimi anni, e in particolare nel 2024-2025, Discover ha mostrato dinamiche spesso difficili da interpretare:

• Fortissima esposizione a contenuti sensazionalistici e clickbait

• Premiati titoli “spinti” rispetto a contenuti realmente approfonditi

• Traffico altalenante e imprevedibile

• Sensazione diffusa di “modalità protezione” verso piccoli e medi editori

Molti editori locali, pur producendo contenuti di qualità, hanno visto riduzioni importanti di visibilità. In parallelo, grandi gruppi editoriali sembravano mantenere maggiore stabilità.

Non è mai stato dichiarato ufficialmente, ma l’impressione condivisa da tantissimi operatori era chiara: Discover aveva perso parte del controllo qualitativo, favorendo meccanismi di engagement aggressivo.

Il presente: cosa dice davvero Google

Nel comunicato ufficiale del 5 febbraio 2026, Google parla di un aggiornamento “broad”, quindi strutturale, progettato per migliorare la qualità complessiva dell’esperienza Discover.

I punti chiave sono tre.

1️⃣ Più contenuti localmente rilevanti

Mostrare più contenuti localmente rilevanti da siti basati nel Paese dell’utente.

Questo è un segnale fortissimo per le testate locali e territoriali.
Per la prima volta viene esplicitato che l’origine geografica del sito conta nel feed Discover.

Per i piccoli e medi editori radicati nel territorio, questo è potenzialmente un cambio di paradigma.

2️⃣ Riduzione di contenuti sensazionalistici e clickbait

Ridurre contenuti sensazionalistici e clickbait.

Qui il messaggio è diretto. Google ammette implicitamente che il problema esisteva e che l’algoritmo viene ora ritarato per contenerlo.

Se questa linea verrà mantenuta anche nell’espansione globale, potrebbe:

• Ridurre la competizione sleale basata solo sul titolo

• Premiare contenuti con reale valore informativo

• Stabilizzare la qualità del feed

3️⃣ Più spazio a contenuti originali, approfonditi e tempestivi

Mostrare più contenuti originali, approfonditi e tempestivi da siti con competenza riconosciuta in un determinato ambito.

Questo passaggio è forse il più importante. Google specifica che l’expertise viene valutata topic per topic. Non conta solo il dominio in generale, ma la coerenza editoriale su uno specifico argomento.

Esempio fornito da Google:

• Un sito di notizie locali con una sezione giardinaggio curata può sviluppare expertise su quel tema.

• Un sito di cinema che pubblica un solo articolo sul giardinaggio difficilmente verrà considerato autorevole su quel topic.

Per molti editori di nicchia o verticali, questo è un segnale incoraggiante.

Cosa significa per i piccoli e medi editori

Per chi lavora ogni giorno su informazione locale, cronaca, sport territoriale, approfondimenti verticali, questo update potrebbe rappresentare:

• Un riequilibrio rispetto ai contenuti puramente “acchiappa-click”

• Una valorizzazione della coerenza editoriale

• Un ritorno della competenza come fattore competitivo

• Maggiore rilevanza per siti radicati nel proprio Paese

Attenzione però: Google è chiara su un punto.

Come tutti i core update, questo può portare a fluttuazioni di traffico. Alcuni siti cresceranno, altri caleranno, molti non vedranno cambiamenti immediati.

Non è un “boost automatico” per i piccoli editori.
È una nuova fase di ricalibrazione.

Il futuro: cosa possiamo aspettarci nei prossimi mesi

Attualmente l’update riguarda:

• Utenti in lingua inglese

• Stati Uniti

L’espansione globale nei prossimi mesi sarà il vero banco di prova.

Se la direzione rimarrà coerente, possiamo aspettarci:

• Maggiore stabilità nel traffico Discover

• Riduzione dell’effetto “lotteria”

• Più peso a siti con identità chiara

• Valorizzazione del contenuto originale e tempestivo

Per chi opera nell’ecosistema Webmaster360, questo è il momento di:

• Rafforzare le verticalità

• Evitare forzature nei titoli

• Curare coerenza tematica

• Investire in approfondimenti veri

Un segnale importante: Discover ora è “ufficialmente” sotto i riflettori

Il fatto che Google abbia inserito per la prima volta un Discover Core Update nello storico ufficiale non è un dettaglio.

Significa che:

• Discover è ormai considerato un sistema centrale

• Gli aggiornamenti non sono più solo “in background”

• C’è maggiore trasparenza rispetto al passato

Per anni Discover è stato un flusso opaco, imprevedibile, spesso ingestibile.
Questo aggiornamento potrebbe segnare l’inizio di una fase più matura.

Un messaggio di realismo (ma anche di speranza)

Non tutti vedranno crescite immediate.
Non tutti recupereranno il traffico perso nel 2025.

Ma per la prima volta dopo molto tempo, il messaggio è chiaro:

Meno clickbait.
Più contenuto originale.
Più rilevanza locale.
Più expertise reale.

Per chi lavora con serietà e qualità editoriale, questa è una notizia che vale molto più di un picco temporaneo di traffico.

I prossimi mesi diranno se il tiro è stato davvero corretto. Ma oggi, per i piccoli e medi editori, possiamo dire che qualcosa si è mosso nella direzione giusta.